세계 각국의 OTT 이용 현황과 취향 분석

오늘날 ‘OTT(Over the Top)’ 서비스는 미디어 시장에서 가장 중요한 축으로 자리 잡았습니다. 스마트폰, 태블릿, 스마트 TV 등 다양한 기기에서 손쉽게 즐길 수 있다는 장점 덕분에, 전통적인 케이블 TV나 위성방송을 대체하는 영향력을 발휘하고 있습니다.
특히 세계 여러 나라에서는 본인의 문화와 언어에 맞춘 독특한 OTT 플랫폼이 다수 등장하고 있으며, 글로벌 거대 플랫폼(넷플릭스, 디즈니+, 아마존 프라임 등)도 각 지역에 맞춰 현지화 전략을 펼쳐오고 있죠. 이 글에서는 세계 주요 국가의 OTT 이용 현황과 그들이 선호하는 콘텐츠의 취향을 심도 있게 분석해보겠습니다.

OTT

 

OTT 서비스란?

OTT는 인터넷 기반으로 영화, 드라마, 예능, 다큐멘터리 등의 미디어 콘텐츠를 시청할 수 있는 서비스를 의미합니다. 기존에는 IPTV나 케이블 방송사업자를 통해서만 콘텐츠를 볼 수 있었으나, 이제는 OTT 플랫폼의 월정액(또는 광고 지원 모델)만 있으면 다양한 기기에서 마음껏 콘텐츠에 접근할 수 있게 되었습니다.

• 장점: 시간과 장소에 구애받지 않고 자유롭게 시청 가능
• 단점: 너무 많은 플랫폼이 경쟁적으로 생겨나면서, 이용자의 구독료 부담이 늘어날 수 있음

이제 지역별 OTT 이용 현황과 어떤 콘텐츠가 인기 있는지 알아보겠습니다.

OTT 서비스

 

북미 지역(미국·캐나다)

시장 점유율과 주요 플랫폼

• 미국은 OTT의 본고장이라 할 수 있습니다. 넷플릭스(Netflix), 아마존 프라임 비디오(Amazon Prime Video), 훌루(Hulu), 디즈니+(Disney+), HBO 맥스(HBO Max) 등 수많은 플랫폼이 경쟁하고 있습니다.
• 캐나다 역시 미국과 거의 동일한 OTT 환경을 공유합니다. 다만, 지역 특화 서비스를 제공하는 CraveTV가 캐나다 내에서 꾸준한 지지를 받고 있습니다.

선호 콘텐츠

• 미국/캐나다 시청자들은 블록버스터 영화나 시리즈, 프리미엄 드라마, 스포츠 중계 등에 관심이 높습니다. 예컨대, *디즈니+*의 마블 시리즈, HBO 맥스의 왕좌의 게임 같은 대작이 높은 시청률을 기록합니다.
• 또한 NFL(미국 풋볼), NBA와 같은 스포츠 중계를 스트리밍으로 보는 비율이 점차 증가하고 있습니다.

특징 및 전망

• 이미 북미의 OTT 시장은 포화 상태에 가까우며, 기존 플랫폼 간 경쟁이 격화하고 있습니다. 각 업체는 독점 오리지널 콘텐츠로 승부하는 추세입니다.
• 향후에는 2~3개 서비스만을 이용하는 ‘번들형 구독’ 트렌드가 강화될 것으로 보입니다.

지역별 OTT

 

유럽 지역(영국·프랑스·독일 등)

지역별 대표 OTT 플랫폼

• 영국은 BBC iPlayer, ITV Hub 등 공영·민영 방송사가 제공하는 스트리밍 서비스를 중심으로 전통 콘텐츠를 즐기는 경향이 강합니다. 넷플릭스, 아마존 프라임, 디즈니+도 큰 비중을 차지하고 있지만, 영국 특유의 드라마와 리얼리티 쇼를 좋아하는 시청자가 많습니다.
• 프랑스는 Canal+ 같은 기존 방송사의 OTT 서비스와 Salto(프랑스 3대 지상파 합작 플랫폼)가 두드러집니다. 외산 플랫폼도 활발히 이용하지만, 프랑스어 콘텐츠에 대한 수요가 상당히 높습니다.
• 독일은 스카이(Sky)와 DAZN 같은 스포츠 특화 스트리밍 서비스가 주목받고 있으며, 특히 축구(분데스리가) 중계를 OTT로 시청하려는 소비자가 빠르게 늘고 있습니다.

선호 장르

• 유럽 전역에서 축구나 럭비 같은 스포츠 중계가 주요 시청 콘텐츠로 자리 잡고 있습니다.
• 각 국가의 언어를 기반으로 한 드라마나 코미디 쇼, 예능 프로그램도 높은 인기를 보입니다.

특징 및 전망

• 유럽 국가들은 언어와 문화적 다양성이 반영된 지역별 OTT 서비스를 선호합니다.
• EU 차원의 규제(유럽산 콘텐츠 비중 의무화 등)도 있어, 글로벌 OTT 업체들이 현지 콘텐츠 제작에 적극적입니다.
• 인터넷 인프라가 우수하고, 문화 향유도 활발하기 때문에 시장의 성장 가능성은 여전히 높습니다.

 

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아시아 지역(한국·일본·인도·동남아 등)

한국

• 한국은 넷플릭스와 왓챠(Watcha), 티빙(TVING), 웨이브(Wavve) 등이 경쟁하는 중입니다.
• 전 세계적으로 히트한 K-드라마나 K-팝 관련 콘텐츠가 풍부하며, 이들 한류 콘텐츠가 글로벌 시청자를 끌어들입니다.

일본

• 일본은 ‘아마존 프라임 비디오’ 가입자 수가 매우 높습니다. 또한 라쿠텐 TV, Hulu Japan 등도 성장세를 보이고 있습니다.
• 자국 애니메이션이나 버라이어티 쇼가 특히 인기 많고, 일부 플랫폼은 오리지널 애니를 적극적으로 제작합니다.

인도

• 인도는 방대한 인구와 함께 스마트폰 보급이 급속도로 확산하면서 OTT 시장이 폭발적으로 성장 중입니다.
• 넷플릭스, 아마존 프라임, 디즈니+ 핫스타(Hotstar) 등이 선두를 달리고 있으며, 볼리우드 영화와 크리켓 경기 중계가 핵심 콘텐츠로 꼽힙니다.

동남아시아(베트남·인도네시아·태국 등)

• 주요 글로벌 OTT 플랫폼 외에도 각 국가 언어와 문화에 특화된 현지 서비스(예: iQIYI의 아시아권 확장, Viu의 K-드라마 스트리밍 등)가 존재합니다.
• 성장 잠재력이 높아, 글로벌 회사들이 지속해서 투자하고 있습니다.

아시아 OTT

 

기타 지역(남미·중동·아프리카 등)

• 남미에서는 스페인어 콘텐츠 수요가 높고, 넷플릭스나 아마존 프라임 비디오가 적극적으로 현지화 전략을 펼치고 있습니다.
• 중동과 아프리카는 상대적으로 OTT 침투율이 낮지만, 모바일 인터넷 이용자 증가로 점차 시장이 확대되고 있습니다.
• 다양한 인종, 언어, 문화가 공존하는 만큼, 오리지널 콘텐츠 제작이야말로 각 지역 OTT 성공의 핵심 요인으로 작용합니다.

OTT 취향

 

세계 각국의 OTT 취향 분석

1. 현지 문화에 대한 열광: 언어와 문화적 코드를 중시하는 국가일수록, 자국 콘텐츠를 제공하는 플랫폼을 선호합니다.
2. 스포츠 열기: 미국은 미식축구(NFL), 유럽은 축구(UEFA·리그 중계), 아시아 일부 국가에선 크리켓 등 스포츠 콘텐츠의 독점 여부가 플랫폼 선택에 중요한 요소가 됩니다.
3. 한류(K-콘텐츠) 확산: 아시아를 넘어 북미·유럽에서도 K-드라마와 K-팝 관련 다큐, 예능 시리즈가 큰 인기를 얻고 있습니다. 이에 따라 한국 OTT 시장에도 해외 투자가 늘어나는 추세입니다.
4. 오리지널 시리즈 경쟁: OTT마다 시그니처 오리지널 작품을 확보하려고 막대한 예산을 투자합니다. 이는 새로운 인기 IP(지적재산권)을 계속 발굴하는 선순환 구조를 형성합니다.

세계 각국 유명 OTT

 

국내외 OTT 트렌드 및 대응 전략

1. 다채널 번들화: 여러 OTT 서비스를 하나의 묶음으로 제공하여, 소비자가 구독비 절감과 이용 편의성을 모두 확보하려는 움직임이 가속화되고 있습니다.
2. 광고 기반 모델(AVOD) 강화: 가격 경쟁력이 중요해지면서 광고 기반 무료 혹은 저가형 요금제가 늘어나고 있습니다.
3. 현지화 콘텐츠 제작: 국가별로 로컬 언어와 문화를 반영한 오리지널 콘텐츠가 필수 요소가 되고 있습니다.
4. IP 확장: 인기 있는 드라마나 영화 IP를 스핀오프, 게임, 웹툰 등으로 확장해 부가 수익을 창출하고, 유저들의 충성도를 높이는 전략이 채택되고 있습니다.

OTT 트렌드

 

결론

세계 OTT 시장은 지속해서 성장 중이며, 각 국가의 문화와 취향에 따라 다양한 방식으로 변화하고 있습니다. 이미 과포화 상태에 접어든 북미 시장에서는 오리지널 콘텐츠 경쟁이 심화되고, 유럽에선 언어권별 맞춤 플랫폼이 활발하게 운영되고 있습니다. 아시아 역시 한류, 애니메이션, 크리켓, 각종 로컬 예능 등의 다양한 수요에 맞춰 각축전을 벌이고 있습니다.
결국 OTT 플랫폼이 경쟁에서 살아남으려면, 현지화 전략, 스포츠 및 엔터테인먼트 콘텐츠 독점 권리 확보, 오리지널 IP 강화가 필수라고 볼 수 있습니다. 어떤 플랫폼이든 이 세 가지 요소를 어떻게 활용하느냐에 따라 그 성패가 결정된다고 해도 과언이 아닙니다.

 

지금도 전 세계 수많은 이용자들은 스마트폰 한 손만 들고 원하는 콘텐츠를 실시간으로 찾아보고 있습니다. 그리고 그 시간은 앞으로 더욱 늘어날 것입니다. 새로운 기술과 콘텐츠가 결합하여, OTT 시장은 한층 더 진화할 것입니다. 이 거대한 미디어 생태계 속에서 우리는 더욱 풍부하고 다채로운 문화 경험을 누릴 수 있게 될 것입니다.